CINNO Research | Q2'23中国消费级VR产品销量同比增长1% ，迭代升级望下半年回
Q2’23国内消费级VR产品销量15.5万台，同比增长1%，环比下滑10%。其中，四、五月份销量呈现下跌态势，“618电商节”带动销量上涨。由于产品迭代升级，消费者对互动水平和沉浸感体验需求不断攀升等原因，二季度国内消费级VR的平均价格上升到3,214元，之后的VR产品也将新增VST、眼球追踪等传感器，预测价格进一步上涨，第三季度销量将逐渐恢复。
CINNO Research 简评
从整体市场格局来看，国内Top5在2023年第二季度占国内整体市场份额约85%，与上个季度相比，份额下滑约3%。
小鸟看看（Pico）以48%的市场份额，获绝对优势，稳居销量榜首，是现阶段及未来短期内最具竞争力的品牌。2023年上半年，小鸟看看经多轮内部裁员后，国内销量有小幅度下滑，也影响到海外市场。随着内部架构优化和新品的密集发布，销量将在Q3’23得到恢复。从畅销型号排名，前三名均为小鸟看看产品，分别为Pico 4 256G、Neo3 256G、新品Pico 4 Pro。
爱奇艺奇遇（iQUT）Q2’23表现强劲，销量同比增长61%，位列行业第二。借助爱奇艺平台，奇遇在内容生态的技术和资源方面具有得天独厚的优势。今年3月与京东宣布合作，从而带动奇遇VR线上销量。MIX VR一体机今年1月上市，价格是3,499元，截至到6月份底，单款销量突破1.8万台，仅次于Pico 4 pro。
大朋（DPVR）位居第三，其中消费级E4产品表现不凡，占品牌份额的76%。大朋VR产品凭借企业级VR产品的优势，向消费级全面布局，3月完成新一轮过亿元人民币融资，本次融资加大对核心技术及产品研发的投入，并将业务拓展向全球。
HTC Vive一直特立独行的致力于高端化的VR产品，Q2’23在4,000元以上价格段中，HTC Vive的市场占有率达19%，位居第一。HTC Vive积极加大软件生态上的投入，注重体验感，并且将元宇宙相关技术应用到培训、学习教育、建筑、工业设计等商用领域，这也进一步促使企业端用户向消费者购买的转化。
NOLO积极与三大运营商战略合作，销量迅速攀升至第五位。NOLO 与中国移动、高通联合发布的国内首款VR一体机CM1，目前已在多个线下营业厅销售，价格门槛降低到一两千元，满足消费者购买入门级VR产品需求。
中国AR/VR市场及产业链发展季度分析报告
2.1 <2000元品牌及产品销量情况
2.2 2000~3000元品牌及产品销量情况
2.3 3000~5000元品牌及产品销量情况
2.4 ≥5000元品牌及产品销量情况
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